隨著汽車的普及，女性汽車消費者的比例逐年提升，汽車不再僅僅是屬于男人的鋼鐵玩具。因性別不同，男女在購車方面也有一些差異，為了解消費者購車的性別特征，騰訊汽車（微博)頻道與新華信共同推出“買車這件事之男女有別？”的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，共回收有效問卷4852份。參與此次調(diào)查的被訪者中，75.7%為男性，53.0%是車主。

近七成被訪者認為汽車存在性別差異

近年我國汽車市場高速增長，需求的多樣化催生了車型產(chǎn)品的豐富，有些車型被貼上女性的標簽。調(diào)查顯示，68.7%的被訪者認為汽車存在性別差異。其中，外觀、內(nèi)飾和車身顏色最易暴露車主的性別。

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圖1 汽車是否存在性別差異及最易暴露性別的特征

男女購車有差異 男性購車決策權(quán)高

男人的陽剛，女性的陰柔，在購車需求上亦有所體現(xiàn)，現(xiàn)在越來越多的汽車營銷針對不同車型，不同定位而有性別差異，即可證明這一點。調(diào)查顯示，25.3%的被訪者認為男女在購車上存在很大差異，57.0%的被訪者認為存在一定差異。

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圖2 男女購車是否存在差異

從數(shù)據(jù)看，購車時，男性的購車建議較受重視，其決策權(quán)較高。在被訪車主中，61.1%的男性購車自己說了算。而女性車主中，39.0%會聽取配偶的建議，36.0%以自己喜好為主。

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圖3 車主購車建議的性別差異

女性購車看重外觀 不看重系別和動力

女人多數(shù)是感性的，感性則易受知覺和表象影響。調(diào)查印證了這一點，女性被訪者認為，女性購車時最看重因素依次為外觀設(shè)計、操控性、品牌和油耗等。相比較來看，男性被訪者認為女性購車時對外觀設(shè)計的看重程度遠遠超過女性本身。

 

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圖4 女性購車最看重因素

與此同時，調(diào)查還顯示，女性購車時對于汽車系別、動力性及女性化的內(nèi)飾裝置并不看重，可見，女性化的汽車內(nèi)飾并不一定能贏得女性青睞。站在男性的角度上來看，他們認為女性最不看重的因素集中在動力性、技術(shù)含量、系別等方面。

 

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