奧迪上位謀“獨(dú)立”

據(jù)了解，負(fù)責(zé)推進(jìn)奧迪在一汽-大眾合資公司中提升股比事宜的，是奧迪（中國(guó)）總經(jīng)理馮德睿。

奧迪（中國(guó)）于2009年組建，直接向奧迪股份公司董事會(huì)匯報(bào)工作，在中國(guó)的職能之一是“增進(jìn)中德股東雙方的溝通和對(duì)一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部營(yíng)銷業(yè)務(wù)的支持”。

在中國(guó)市場(chǎng)上，目前大眾品牌正處于品牌溢價(jià)期，產(chǎn)能也處于緊張狀態(tài)。由于奧迪的利潤(rùn)貢獻(xiàn)率高于大眾品牌，因此在一汽-大眾新規(guī)劃的產(chǎn)能中，奧迪車型的產(chǎn)能數(shù)據(jù)正在逐步攀升。

上述消息人士告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，正因市場(chǎng)業(yè)績(jī)卓越，奧迪欲增加在合資公司股比，為此奧迪或?qū)⒁援a(chǎn)品引進(jìn)、國(guó)產(chǎn)化速度等條件給一汽-大眾施加壓力。

一汽-大眾董事、總經(jīng)理安鐵成在近期舉行的奧迪半年業(yè)績(jī)說明會(huì)上表示，Q3車型將于明年國(guó)產(chǎn)，與現(xiàn)有的國(guó)產(chǎn)A6L、A4L、Q5配合，實(shí)現(xiàn)在A、B、C三個(gè)級(jí)別的全覆蓋。

上述消息人士透露，為了保證奧迪Q3等新車型國(guó)產(chǎn)進(jìn)程的加速，一汽集團(tuán)才就出讓股比一事與德國(guó)大眾集團(tuán)、奧迪股份公司達(dá)成了一致。

而在不久前，一汽-大眾佛山工廠獲批之時(shí)，就有傳聞稱，大眾計(jì)劃將佛山工廠的股比由原來的40：60變成49：51，但至于大眾汽車和奧迪誰(shuí)將增加9%的份額，沒有明確消息。對(duì)此，大眾汽車中國(guó)（微博）副總裁楊美虹表示，大眾汽車對(duì)此事不予回應(yīng)。

安鐵成此前也表示，一汽-大眾佛山工廠必定會(huì)生產(chǎn)奧迪車型來緩解產(chǎn)能緊張，這或許正是一汽-大眾股比變化的先期跡象。

但是，一汽-大眾合資公司股比變化，必須經(jīng)過政府部門審批，并需要完成工商、財(cái)務(wù)等層層手續(xù)的變更。這對(duì)于急切希望提升利潤(rùn)回報(bào)的奧迪來說，時(shí)間過于漫長(zhǎng)。因此，奧迪計(jì)劃先成立一汽-奧迪銷售公司，快速解決利潤(rùn)分配問題。

據(jù)悉，奧迪與一汽集團(tuán)合資建立50:50的一汽奧迪銷售公司后，奧迪將從現(xiàn)在一汽-大眾的銷售體系中獨(dú)立出來。

分析人士表示，奧迪與一汽集團(tuán)成立新銷售公司審批程序相對(duì)簡(jiǎn)單，可以在保證制造成本優(yōu)勢(shì)的前提下，直接獲取更大的利潤(rùn)。

大眾制衡術(shù)

數(shù)據(jù)顯示，2011年1~6月，一汽-大眾銷售共計(jì)45.37萬輛，比去年同期增長(zhǎng)13%。其中大眾品牌銷售35萬輛，同比增長(zhǎng)8.5%；奧迪品牌銷售13.9輛，同比增長(zhǎng)28.1%?？梢姡谝黄?大眾旗下，奧迪品牌的銷量增幅遠(yuǎn)高于大眾品牌。

縱觀一汽集團(tuán)旗下的合資企業(yè)，一汽-大眾奧迪品牌顯然利潤(rùn)最為豐厚，一是因?yàn)閵W迪作為豪華車，利潤(rùn)空間大；二是一汽集團(tuán)在一汽-大眾占有60%股比，利潤(rùn)分配更多。

據(jù)消息人士透露，一汽集團(tuán)保留51%股權(quán)，目的是把控股企業(yè)合并到一汽集團(tuán)財(cái)報(bào)中，為一汽股份上市作準(zhǔn)備。對(duì)于一汽來說，奧迪在未來相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)都是重要利潤(rùn)來源之一，恰逢一汽股份上市的重要時(shí)期，其對(duì)于利潤(rùn)的渴求更加迫切。

對(duì)于奧迪來說，增加9%的股份，增設(shè)一名來自?shī)W迪的新董事，除了利潤(rùn)增加外并沒有增加太多話語(yǔ)權(quán)。但對(duì)于一汽集團(tuán)來說，卻換來了大眾汽車的投資籌碼與更多新車型。

針對(duì)一汽-大眾股比問題，大眾中國(guó)總裁倪凱銘表示，與股比相比，大眾汽車更看重與合作伙伴的關(guān)系。